Avec les réseaux sociaux, la notion d’identité numérique nous concerne tous, par Amaury de Buchet

Jeudi 24 janvier 2008, 12:07

Avec l’avènement des réseaux sociaux et de Facebook en particulier, la notion de l’identité numérique concerne maintenant tout internaute, et non plus le geek, le blogueur ou le spécialiste de la communication. Tout récemment une étude Ifop indiquait que seuls 33% des internautes (novembre 2007) s’étaient inscrits sur un des réseaux sociaux cités. A ce jour il y a déjà au moins 1,134,180 personnes sur Facebook en France (source Facebook Insights), dont 366,660 hommes et 367,440 femmes … Ce qui nous permet de rappeler qu’il s’agit de données déclaratives

Cette inscription pour beaucoup représente l’acte de naissance de leur vie numérique, tant les réseaux sociaux (et Facebook en particulier) représentent une des raisons principales de leur première “prise de parole” sur internet. De nombreux nouveaux inscrits sur Facebook n’avaient jusque-là aucune présence en ligne : ni blog personnel, ni profil sur Copainsdavant, ni avatar dans Second Life ou même aucun profil de commentateur sur un des nombreux blogs ou sites participatifs existant. Comme nous l’avons montré dans une récente étude la grande majorité des utilisateurs de Facebook y sont inscrits sous leur vrai nom, à la différence de MySpace par exemple, où ils présentent sous un pseudo une identité fantasmée. En ce qui concerne les données personnelles données par les utilisateurs sur Facebook, mis à part l’étendue des rubriques remplies (et visibles par Insight), l’identité se construit plus par les fréquentes interactions, les bribes d’informations transmises par le status, le choix des évènements ou des groupes, et surtout par les photos partagées.

En d’autres termes, un des apports majeurs de Facebook est d’augmenter le taux de pénétration non seulement des réseaux sociaux sur Internet, mais aussi de tous les sites participatifs, car il est fort à parier que ces internautes iront ensuite plus loin si cette première expérience leur plait. Verra-t-on la “règle” des 1% (taux de visiteurs produisant du contenu sur un site participatif, vs 9% de commentateurs et 90% de consommateurs, voir l’intéressante étude de HitWise à ce sujet) changer ? Dans un pays comme la France qui a adopté les blogs avec un tel appétit (et qui semble faire de même avec Facebook), et avant un prochain rendez-vous électoral on se prend à rêver…

En ce sens il paraît important de mettre en place une charte qui garantisse que ce premier pas se passe bien : à quand une application Facebook Néthique ? Il y a déjà de nombreuses applications de mesure de la “réputation” ou de recommandation à l’instar de ce Linkedin a popularisé pour les réseaux sociaux professionnels.

Amaury de Buchet est co-fondateur de FaberNovel Consulting, blogueur (www.uswim.net sur le langage visuel dans la société de la connaissance) et enseignant (l’innovation et l’entrepreneuriat). Il participe à la troisième journée Néthique.

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